Perché il cineturismo è così in voga [Studio 2023]

Tutti noi ci siamo innamorati almeno una volta di una serie televisiva o di un film.  

Non importa se si tratta di Harry Potter, The Walking Dead o Breaking Bad, c’è qualcosa che ci fa sentire al caldo e al sicuro quando si viene coinvolti in una bella storia.

Però—

Hai mai pensato di viaggiare in un luogo che hai visto su Netflix?

Se sì, non sei sola/o.

Questo perché il cineturismo (noto anche come turismo influenzato dai film, “turismo sullo schermo” e set-jetting) è un fenomeno molto popolare ultimamente, con un numero sempre maggiore di persone che pianificano vacanze ispirate alla loro serie e ai loro film preferiti. 

Per questo motivo, noi di PhotoAiD abbiamo deciso di contattare oltre 1.000 persone per capire le loro esperienze con questo fenomeno, i loro approcci, e molto di più.

Immergiamoci subito:

Risultati principali

• Il 78% dei viaggiatori è propenso o molto propenso a scegliere viaggi a tema televisivo o cinematografico nel 2023 e oltre.
• Il motivo più comune per cui ci si dedica al cineturismo (35%) è quello di vivere un’esperienza immersiva che permetta di vivere le trame di serie TV o film e di seguire le tracce di personaggi famosi.
• L’alloggio è la spesa turistica più menzionata (60%), seguita dai trasporti (53%) e dalle visite turistiche (50%).
• A livello globale, il Regno Unito e l’Irlanda sono le destinazioni più desiderate per il cineturismo, grazie al successo di Harry Potter.
• Grazie al franchising di Jurassic Park, le Hawaii sono state scelte come destinazione cineturistica più ambita negli Stati Uniti, secondo il 31% degli intervistati.
• Il 68% delle persone ha un atteggiamento negativo o molto negativo nei confronti dei turisti che assumono pose irrispettose o si comportano male quando visitano i luoghi di eventi tragici rappresentati in serie o film.

Il cineturismo sta prendendo piede

Per cominciare, volevamo valutare la popolarità del cineturismo alla fine del 2022.

È emerso che il 96% degli intervistati ha visitato luoghi associati alle loro serie TV o film preferiti. Questo include luoghi e destinazioni popolari grazie alla loro apparizione in TV, o siti a tema costruiti sulla base del mondo immaginario.

Wow.

Anche se ci aspettavamo che il numero fosse alto, non lo immaginavamo COSÌ alto. 

Forse perché guardiamo più TV che mai, con una media di 437 ore di contenuti in streaming nel 2023 (=18 giorni interi) a persona.

Quanto ha influito il film o lo show preferito dagli intervistati sulla decisione di visitare un determinato luogo? Diamo un’occhiata:

A questo punto, abbiamo deciso di chiedere ai partecipanti al sondaggio di valutare la loro esperienza più recente di cineturismo.

Quindi—

Circa quattro persone su 10 (42%) lo considerano positivo e il 31% lo descrive come molto positivo. In seguito, abbiamo chiesto agli intervistati quanto è probabile che scelgano la destinazioni per le loro prossime vacanze basandosi sulle loro serie tv o film preferiti nel 2023 e oltre.

Ecco i risultati:

Come si può vedere, il 78% delle persone probabilmente o molto probabilmente opterà per viaggi a tema TV o film nei prossimi anni. 

Quindi, non sorprende che aziende come Airbnb e Netflix abbiano già iniziato a capitalizzare l’opportunità. 

Il primo ha lanciato opzioni di soggiorno a tema basate su Scooby Doo, Moulin Rouge e Queer Eye. Netflix ha collaborato con l’Organizzazione Mondiale del Turismo delle Nazioni Unite (UNWTO) per “aiutare le destinazioni a realizzare i potenziali benefici del cineturismo”.

Anche gli enti governativi non rimangono indietro.

Infatti, il sito ufficiale “Visit Albuquerque” permette ai fan di Breaking Bad di pianificare facilmente i tour delle location e di visitare i luoghi più popolari, come Los Pollos Hermanos, la casa di Walter White e l’autolavaggio.

Questo dimostra quanto HBO e Apple TV stiano cambiando l’industria del turismo e le abitudini dei viaggiatori.

Continuate a leggere per scoprire cosa sta alimentando questa tendenza.

Motivi principali del cineturismo

Le persone viaggiano per i motivi più disparati.

Alcuni vogliono completare la loro lista di viaggi da fare. Altri cercano di immergersi in un’atmosfera di fuga e di evasione.

Tuttavia—

Per quanto riguarda il cineturismo, ecco le cinque motivazioni top, secondo i nostri intervistati (la versione testuale è qui sotto):

I dati mostrano che il motivo più comune per cui ci si dedica al cineturismo (35%) è quello di vivere un’esperienza immersiva che permetta di vivere le trame dei propri show o film preferiti e di seguire le tracce di personaggi famosi.

Segue, con il 34,9%, il desiderio di “vivere i paesaggi della città mostrati nel film o nella TV” e di visitare i ristoranti rappresentati, come indicato dal 34,4% degli intervistati.

Questo ha senso, soprattutto se si considerano le serie TV.

La progressione lenta della trama, la lunga durata e lo sviluppo dei personaggi favoriscono spesso un legame profondo tra lo spettatore e la storia. 

Quindi—

Non sorprende che molti vogliano andare a vedere i luoghi da soli.

Le top destinazioni del cineturismo, classifica

Fin qui tutto bene.

Ora che abbiamo risposto ad alcune delle domande sul perché, passiamo al dove.

Per scoprire le destinazioni più ambite dal cineturismo negli Stati Uniti, abbiamo dato agli intervistati un elenco di luoghi famosi grazie a un film o a una serie televisiva e abbiamo chiesto loro di indicare quale fosse il loro preferito o quello che avrebbero voluto visitare di più.

Ecco i risultati:

Grazie al franchising di Jurassic Park, le Hawaii sono state scelte come destinazione cineturistica più ambita, secondo il 30,6% degli intervistati.

Come si traduce in cifre reali? 

Considera questo:

Jurassic World: Il regno distrutto, da solo, ha dato all’economia delle Hawaii una spinta di 31 milioni di dollari e più di 6,9 milioni di dollari in salari per oltre 1.200 lavoratori hawaiani. 

Quindi si può dire che l’impatto che il film ha avuto sulle isole è stato di dimensioni pari a quelle di un T-Rex.

Ora—

Volevamo anche svelare quali fossero le destinazioni cineturistiche più ambite a livello globale. Come l’ultima volta, abbiamo fornito agli intervistati un lungo elenco di luoghi e abbiamo chiesto loro di fare una scelta.

I risultati della TOP cinque sono qui di seguito:

Il Regno Unito e l’Irlanda si sono aggiudicati il titolo di destinazioni turistiche più ambite a livello globale (20,2%), grazie a Harry Potter. Segue la Nuova Zelanda grazie alla trilogia de Il Signore degli Anelli. Irlanda del Nord, Regno Unito e Croazia chiudono la top 3 grazie al successo del Trono di Spade.

Inutile dire che tutte le destinazioni hanno registrato un aumento significativo e duraturo dei turisti dopo l’uscita di questi film e serie TV. 

Ancora oggi, i turisti scattano foto alla stazione ferroviaria londinese di King’s Cross, famosa per la presenza di una sezione fittizia chiamata binario 9¾ in Harry Potter e la pietra filosofale.

Le spese maggiori associate al cineturismo

Viaggiare non è molto economico di questi tempi.

La carenza di piloti, la domanda di viaggi indotta dal COVID-19 e l’aumento dei prezzi del carburante hanno contribuito al recente aumento dei costi del turismo.

Tanto che circa 9 vacanzieri su 10 (88%) hanno dovuto ridimensionare i loro piani per le vacanze nel 2022, secondo uno dei nostri recenti studi.

Per questo motivo abbiamo voluto chiedere agli intervistati quali sono le loro maggiori spese relative al cineturismo.

Ecco i risultati:

Come si può vedere, l’alloggio è stata la spesa più menzionata (60%), seguita dai trasporti (53%) e dalle visite turistiche (50%).

Quindi…

Se hai intenzione di volare per migliaia di chilometri per scattare foto epiche su Instagram da Squid Game in Corea del Sud, preparati ad aprire il tuo portafoglio un po’ di più.

Il lato oscuro del cineturismo

Non è un segreto:

Molti film e serie TV popolari ritraggono o si basano su eventi reali. Per questo motivo, alcune località possono diventare popolari tra i viaggiatori.

La serie Poldark della BBC è un ottimo esempio.

Mentre la serie ha dato impulso all’economia della Cornovaglia, portando il 14% di tutti i turisti a visitare la contea, ha anche dato origine al cosiddetto “effetto Poldark”. 

Il fenomeno ha provocato un traffico intenso che ha fatto sentire insicure alcune comunità e ha potenzialmente intaccato il senso dell’identità della Cornovaglia.

Quindi—

Il nostro studio voleva anche verificare se le persone sanno che il cineturismo può causare un eccesso di turismo in alcune delle destinazioni più popolari.

Il 95% degli intervistati ne è consapevole.

Anche se siamo stati piacevolmente sorpresi da un numero così alto, è importante ricordare che la consapevolezza non sempre si traduce in azione (dopo tutto, “l’effetto Poldark” è nato per un motivo). 

Come ultima domanda, abbiamo chiesto ai partecipanti al sondaggio quale fosse il loro atteggiamento verso i compagni di viaggio che assumono pose irrispettose o si comportano male quando visitano i siti di eventi tragici reali presentati in un film o in una serie TV (ad esempio, Chernobyl). 

Di seguito i risultati:

Il consiglio?

Rispetta sempre le regole del sito e scatta foto solo quando è consentito. Altrimenti, non solo farai saltare i nervi agli altri, ma darai anche una cattiva reputazione al cineturismo.

Riassumendo tutto

Ecco fatto.

Uno sguardo completo sul cineturismo per aiutarti a stare al passo con i tempi.

Ora—

Ha mai praticato il cineturismo? In quale universo televisivo o cinematografico vorresti viaggiare?

Fatecelo sapere nei commenti qui sotto.

Metodologia

Abbiamo condotto un’indagine online su 1,060 intervistati tramite uno strumento di sondaggio online nell’ottobre 2022.

Gli intervistati erano per il 66,8% maschi, e per il 33,2% femmine. Il 7,6% degli intervistati aveva 25 anni o meno, il 70,01% aveva un’età compresa tra i 26 e i 38 anni, il 17,1% aveva un’età compresa tra i 39 e i 54 anni e il 5,2% aveva 55 anni o più.

Questo sondaggio ha un livello di affidabilità del 95% e un margine di errore del 3%. Considerando il sesso e l’età del nostro gruppo di campione, i risultati dello studio sono statisticamente rilevanti per la popolazione in generale.

Questo studio è stato realizzato attraverso diverse fasi di ricerca, crowdsourcing e sondaggio. I data scientist hanno esaminato tutte le risposte dei partecipanti al sondaggio per il controllo della qualità. ​​L’indagine comprendeva anche una domanda per verificare l’attenzione.

Dichiarazione di utilizzo corretto

I nostri risultati ti hanno aiutato a saperne di più sul cineturismo? Se pensi che il tuo pubblico sia interessato a queste informazioni, sentiti libero/a di condividerle. Ricorda solo di citare la fonte e di riportare il link a questa pagina.

Fonti

• Commisso D., “Here’s What Watching TV Looks Like for Americans Today”
• Ellison J., “How the Pandemic Propelled the Rise of Television Tourism”
• Globetrender, “Airbnb Unveils Scooby Doo, Queer Eye and Moulin Rouge Stays”
• Goel S., “Blockbuster Movies Create Booms for Tourism — and Headaches for Locals”
• Mason E., “‘Poldark’, ‘Peaky Blinders’ and 6 Historical TV Shows That Bring Tourists to Britain”
• Pitner D., “‘Jurassic World: Fallen Kingdom’ Had a Dinosaur-Sized Impact on Hawaii’s Economy”
• Tuclea C., Nistoreanu P., “How Film and Television Programs Can Promote Tourism and Increase the Competitiveness of Tourist Destinations”
• UNWTO, “UNWTO and Netflix Partner to Rethink Screen Tourism”
• Vayntraub A., “Average Person Expects to Stream This Many Different Movies or TV Shows Yearly”
• Visit Albuquerque, “Sightseeing in Albuquerque, New Mexico”
• Woolf M., “The Impact of Inflation on Tourism and Travel [2022 Study]”

Max Woolf

Max Woolf è uno scrittore e appassionato di viaggi presso PhotoAiD. Le sue intuizioni, consigli e commenti sono stati pubblicati su Forbes, Inc., Business Insider, Fast Company, Entrepreneur, MSN, NBC, Yahoo, USA Today, Fox News, AOL, The Ladders, TechRepublic, Reader’s Digest, Glassdoor, Stanford, G2, e oltre 200 altre fonti. Potete contattarlo su LinkedIn.