Todos nos hemos obsesionado alguna vez con una serie de televisión o una película.
Ya sea Harry Potter, The Walking Dead o Breaking Bad, siempre hay algo especial en una buena historia, una de esas que te absorben y te dejan boquiabierto.
Pero-
¿Alguna vez te has planteado viajar a un lugar que has visto en Netflix?
Si es así, no eres el único.
Y es que el turismo cinematográfico (también conocido como turismo inducido por el cine, cineturismo, turismo de pantalla o set-jetting) está de moda, y es que cada vez más gente planea viajes influenciados por sus series y películas favoritas.
Por eso, en PhotoAiD nos hemos puesto en contacto con más de 1.000 personas para conocer sus experiencias con este fenómeno, su opinión al respecto y mucho más.
Vamos al grano:
Aspectos clave
- La razón más común para hacer turismo cinematográfico (35%) es disfrutar de una experiencia inmersiva que permita vivir la ambientación de series o películas y seguir los pasos de sus famosos personajes.
- El alojamiento es el gasto más mencionado (60%), seguido del transporte (53%) y las visitas turísticas (50%).
- A escala mundial, el Reino Unido e Irlanda son los destinos de turismo cinematográfico más populares debido al éxito de Harry Potter.
- El 68% de los participantes tiene una opinión negativa o muy negativa hacia los compañeros de viaje que adoptan poses irrespetuosas o se comportan inadecuadamente cuando visitan los lugares donde ha ocurrido un suceso trágico real que ha sido representado en alguna serie o película.
El turismo cinematográfico está cogiendo impulso
¿Por qué el turismo cinematográfico está ganando cada vez más fuerza?
Puede que se deba a que vemos más televisión que nunca, y es que una persona podría haber consumido de media 437 horas solo durante el año pasado (lo que equivaldría a 18 días completos).
A continuación mostramos hasta qué punto la película o serie favorita de los encuestados era una razón para visitar un lugar concreto:
| Era la principal razón | 44% |
| Tuvo algo que ver | 39% |
| No influyó en nada | 17% |
Llegados a este punto, también decidimos pedir a los encuestados que valoraran su experiencia de cineturismo más reciente.
Así-
Aproximadamente cuatro de cada 10 viajeros (42%) la consideran positiva, y el 31% la califica como muy positiva. A continuación, preguntamos a los encuestados qué probabilidades hay de que elijan uno de sus próximos destinos de vacaciones basado en su serie de televisión o película favorita en 2023 y años posteriores.
Aquí están los resultados:
| Probable | 45% |
| Muy probable | 33% |
| Neutral | 16% |
| Muy improbable | 5% |
| Improbable | 2% |
Como puedes ver, es probable o muy probable que el 78% de los encuestados opten por viajes con temática televisiva o cinematográfica en los próximos años.
Así, no es de extrañar que empresas como Airbnb y Netflix ya hayan empezado a aprovechar la oportunidad.
La primera ha lanzado opciones de alojamiento temáticas basadas en Scooby Doo, Moulin Rouge y Queer Eye. A su vez, Netflix se asoció con la Organización Mundial del Turismo de la ONU (OMT) para «ayudar a los destinos a aprovechar los beneficios potenciales del turismo de pantalla».
Los organismos gubernamentales tampoco se quedan atrás.
De hecho, el sitio oficial «Visit Albuquerque» facilita a los fans de Breaking Bad la planificación de excursiones y la visita a sus lugares populares, como Los Pollos Hermanos, la casa de Walter White y el lavadero de coches.
Esto demuestra hasta qué punto HBO y Apple TV están cambiando la industria del turismo y los hábitos de los viajeros.
Sigue leyendo para ver qué está impulsando esta tendencia.
Razones principales para hacer cineturismo
La gente viaja por todo tipo de razones.
Algunos quieren tachar elementos de su lista de viajes pendientes. Otros buscan pasar desapercibidos y escapar de todo.
Sin embargo-
En lo que respecta al turismo cinematográfico, he aquí las cinco principales razones, según nuestros encuestados (puedes encontrar la versión de texto más abajo):
| Sumergirse emocionalmente en el lugar donde se rodó la serie/película | 35% |
| Experimentar el paisaje de la ciudad que aparece en la película o serie de televisión | 34.9% |
| Visitar los restaurantes que aparecen en la obra audiovisual | 34.4% |
| Descubrir un lugar significativo con una historia detrás en lugar de visitar un destino de moda | 33.9% |
| Visitar un lugar en el que ha estado una celebridad | 33.6% |
Los datos muestran que la razón más común para hacer turismo cinematográfico (35%) es disfrutar de una experiencia inmersiva que te permita vivir el argumento de tus series o películas favoritas y seguir los pasos de personajes famosos.
Le siguen de cerca el deseo de «experimentar el paisaje de la ciudad que aparece en la película o serie de televisión», con un 34,9%, y el de visitar restaurantes representativos, como indicó el 34,4% de los participantes.
Esto tiene sentido, sobre todo si tenemos en cuenta las series de televisión.
El ritmo lento de la trama, su larga duración y el desarrollo de los personajes suelen fomentar una profunda conexión entre el espectador y la historia.
Por tanto-
No es de extrañar que mucha gente quiera ir a ver estos espacios por su cuenta.
Ranking de los principales destinos de turismo cinematográfico
Ahora que hemos respondido a algunas de las preguntas del por qué, pasemos a la parte del dónde.
Para descubrir los destinos más deseados por el cineturismo, dimos a los encuestados una lista de lugares famosos (a nivel global) de una película o serie de televisión y les pedimos que indicaran cuál era su favorito o el que más les gustaría visitar.
A continuación figuran los resultados:
Puedes ver a continuación el top 5:
| Harry Potter (Reino Unido, Irlanda) | 20.2% |
| El Señor de los Anillos (Nueva Zelanda) | 18.1% |
| Juego de Tronos (Irlanda del Norte, Reino Unido, Croacia) | 17% |
| El Juego del Calamar (Corea del Sur) | 16.7% |
| Sherlock (Reino Unido) | 15.9% |
El Reino Unido e Irlanda se llevan la palma como destinos de turismo cinematográfico más deseados a escala mundial (20,2%), gracias a Harry Potter. Le sigue Nueva Zelanda, cortesía de la trilogía de El Señor de los Anillos. Irlanda del Norte, Reino Unido y Croacia cierran los tres primeros puestos gracias al éxito de Juego de Tronos.
Ni que decir tiene que todos los destinos experimentaron un aumento significativo y duradero de la demanda tras el estreno de dichas películas y series de televisión.
Todavía a día de hoy, los turistas se hacen fotos en la estación londinense de King’s Cross, famosa por incluir una sección ficticia conocida como andén 9¾ en Harry Potter y La Piedra Filosofal.
Los mayores gastos asociados al turismo de pantalla
Viajar no es precisamente barato hoy en día.
La escasez de pilotos, la demanda de viajes inducida por el COVID-19 y el encarecimiento del combustible han contribuido al reciente aumento de los costes turísticos.
Tanto es así que, según uno de nuestros estudios recientes, aproximadamente 9 de cada 10 turistas (88%) tuvieron que ajustar o reducir sus planes de vacaciones en el año anterior.
Por eso quisimos preguntar a los encuestados por sus mayores gastos en relación con el turismo cinematográfico.
He aquí los resultados:
| Alojamiento | 60% |
| Transporte | 53% |
| Visitas turísticas | 50% |
Como se puede ver, el alojamiento fue el gasto más mencionado (60%), seguido del transporte (53%) y las visitas turísticas (50%).
Así que-
Ya sabes. Si planeas volar miles de kilómetros hasta Corea del Sur para conseguir fotos épicas del Juego del Calamar y subirlas a Instagram, prepara la cartera.
El lado oscuro del turismo cinematográfico
No es ningún secreto:
Muchas películas y programas de televisión populares representan hechos reales o se basan en ellos. Como resultado, algunos lugares pueden hacerse populares entre los viajeros.
Poldark, de la BBC, es un buen ejemplo.
Aunque la serie impulsó la economía de Cornualles, influyendo en el 14% de todos los visitantes del condado, también dio lugar al llamado «efecto Poldark».
El fenómeno provocó un tráfico incesante que hizo que algunas comunidades se sintieran inseguras, y afectó potencialmente al sentido de la identidad de Cornualles.
Así que-
Nuestro estudio también quería comprobar si los encuestados son conscientes de que el turismo cinematográfico puede provocar un exceso de turismo en algunos de los destinos más de moda.
Un total del 95% de los encuestados lo son.
Aunque nos sorprendió gratamente una cifra tan alta, es importante recordar que la concienciación no siempre se traduce en acción (a pesar de todo, el «efecto Poldark» surgió por una razón).
Como última pregunta, preguntamos a los participantes de la encuesta cuál era su posición hacia los compañeros de viaje que posan de forma irreverente o se comportan inadecuadamente cuando visitan los lugares de trágicos sucesos reales que aparecen en una película o serie de televisión (por ejemplo, Chernobyl).
A continuación exponemos los resultados:
| Negativa | 41% |
| Muy negativa | 27% |
| Neutra | 24% |
| Positiva | 5% |
| Muy positiva | 4% |
¿Qué podemos aprender?
Respeta siempre las normas del lugar y haz fotos solo cuando esté permitido. De lo contrario, no solo harás que los demás estén incómodos, sino que además darás mala fama al turismo cinematográfico.
Recapitulando todo
Aquí lo tienes.
Una visión completa del cineturismo que te ayudará a mantenerte a la vanguardia de los viajes.
¿Has hecho turismo cinematográfico alguna vez? ¿A qué universo televisivo o cinematográfico te gustaría viajar?
Háznoslo saber en los comentarios.
Metodología
Realizamos una encuesta en línea a 1.060 encuestados a través de una herramienta de sondeo online hecha a medida.
El 66,8% de los encuestados eran hombres y el 33,2% mujeres. El 7,6% de los encuestados tenían 25 años o menos, el 70,01% tenían entre 26 y 38 años, el 17,1% tenían entre 39 y 54 años y el 5,2% tenían 55 años o más.
Esta encuesta tiene un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 3%. Teniendo en cuenta el sexo y la edad de la muestra, los resultados del estudio son estadísticamente significativos para el conjunto de la población.
Este estudio se creó a través de múltiples pasos de investigación, crowdsourcing y encuestas. Los científicos de datos revisaron todas las respuestas de los participantes en la encuesta para controlar su calidad. La encuesta también incluía una pregunta dirigida a comprobar la atención.
Declaración de uso razonable
¿Te han ayudado nuestras conclusiones a conocer mejor el turismo cinematográfico? Si crees que esta información puede interesar a tu público, no dudes en compartirla. Recuerda mencionar la fuente y enlazar a esta página.
Fuentes
- Commisso D., “Here’s What Watching TV Looks Like for Americans Today”
- Ellison J., “How the Pandemic Propelled the Rise of Television Tourism”
- Globetrender, “Airbnb Unveils Scooby Doo, Queer Eye and Moulin Rouge Stays”
- Goel S., “Blockbuster Movies Create Booms for Tourism — and Headaches for Locals”
- Mason E., “‘Poldark’, ‘Peaky Blinders’ and 6 Historical TV Shows That Bring Tourists to Britain”
- Pitner D., “‘Jurassic World: Fallen Kingdom’ Had a Dinosaur-Sized Impact on Hawaii’s Economy”
- Tuclea C., Nistoreanu P., “How Film and Television Programs Can Promote Tourism and Increase the Competitiveness of Tourist Destinations”
- UNWTO, “UNWTO and Netflix Partner to Rethink Screen Tourism”
- Vayntraub A., “Average Person Expects to Stream This Many Different Movies or TV Shows Yearly”
- Visit Albuquerque, “Sightseeing in Albuquerque, New Mexico”
- Woolf M., “The Impact of Inflation on Tourism and Travel [2022 Study]”
Max Woolf es escritor y amante de los viajes en PhotoAiD. Sus ideas, consejos y comentarios han aparecido en Forbes, Inc., Business Insider, Fast Company, Entrepreneur, NBC, Yahoo, USA Today, Fox News, AOL, The Ladders, TechRepublic, Reader’s Digest, Glassdoor, Stanford, G2 y más de 200 medios. Puedes contactar con él en LinkedIn.